O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, e é um ramo do design e programação de sites da internet que é responsável por fazer as páginas da web da melhor maneira possível para que possam aparecer nas posições mais altas dos motores de busca, quando os usuários inserem determinadas palavras o campo de pesquisa dos grandes serviços de navegação (principalmente Google, Yahoo e Bing).

Embora existam milhares de fatores nos quais um mecanismo de busca se baseia para posicionar uma página ou outra, pode-se dizer que existem dois fatores básicos: autoridade e relevância.

Autoridade é basicamente a popularidade de um site. Quanto mais popular for, mais valiosas são as informações que contém. Este é o fator que um motor de busca mais leva em conta, pois se baseia na própria experiência do usuário. Quanto mais conteúdo é compartilhado, mais os usuários o consideram útil.

Relevância é a relação que uma página tem com uma determinada pesquisa. Isso não significa apenas que uma página contém muitas vezes o termo de pesquisa (no início era assim), mas que um mecanismo de pesquisa depende de centenas de fatores locais para determinar isso.

Por que o SEO é importante?

São mais de três bilhões de sites na web, então é lógico pensar que a competição é acirrada no que diz respeito a aparecer nos primeiros lugares das consultas que são feitas no Google, por exemplo, já que praticamente não restam nichos sem ter milhares de sites competindo pelo mesmo público. Portanto, sentar e esperar a chegada dos visitantes é uma atitude ilógica. Algo deve ser feito para divulgar nossos sites na rede, e assim atrair mais visitantes.

A razão mais importante pela qual o SEO é necessário é porque ele torna seu site mais útil para usuários e mecanismos de pesquisa. Embora eles ainda não consigam ver uma página da web como um humano vê. O SEO é necessário para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que trata cada página e se ela é útil ou não para os usuários.

Como funcionam os motores de busca?

O funcionamento de um mecanismo de busca pode ser resumido em duas etapas: rastreamento e indexação.

Rastreamento

Um mecanismo de pesquisa rastreia a web rastreando os chamados bots. Eles passam por todas as páginas através dos links, vão de um link para outro e coletam dados sobre as páginas da web que fornecem aos seus servidores.

O processo de rastreamento começa com uma lista de endereços da web de rastreamentos anteriores e sites fornecidos por outras páginas da web. Assim que acessam esses sites, os bots procuram links para outras páginas para visitá-los. Os bots são especialmente atraídos por novos sites e mudanças nas redes existentes.

São os próprios bots que decidem quais páginas visitar, com que frequência e por quanto tempo farão o rastreamento desse site, por isso é importante ter um tempo de carregamento ideal e conteúdo atualizado.

Indexando

Depois que um bot rastreia um site e coleta as informações necessárias, essas páginas são indexadas. Lá, eles são organizados de acordo com seu conteúdo, sua autoridade e sua relevância. Desta forma, quando fizermos uma consulta ao motor de pesquisa, será muito mais fácil mostrar-nos os resultados que mais se relacionam com a nossa consulta.

Depois que as páginas são rastreadas e indexadas, chega a hora de o algoritmo agir: os algoritmos são os processos do computador que decidem quais páginas aparecem antes ou depois nos resultados da pesquisa. Uma vez feita a pesquisa, os algoritmos verificam os índices. Assim saberão quais são as páginas mais relevantes tendo em conta as centenas de fatores de posicionamento. Então, esse é o objetivo final do SEO: estar nos primeiros lugares.